Бренд-сторителлинг в digital

Номинация для брендов, реализовавших единую digital-историю в рамках ограниченного периода (согласно рамке регаламента), последовательно раскрытую через несколько форматов и каналов.
Рассматриваются не ситуативные кампании и не общая маркетинговая стратегия бренда, а целостная коммуникационная линия, развёрнутая в digital-среде и объединённая одной идеей, нарративом и развитием сюжета во времени.
История должна эволюционировать, а форматы — усиливать друг друга, формируя последовательный пользовательский опыт.

Метрики оценки:
- Единая нарративная идея и логика её развития
- Последовательность коммуникации во времени
- Консистентность истории в разных форматах
- Наличие минимум трёх взаимосвязанных активаций
- Измеримый коммуникационный эффект (brand metrics, запоминаемость, вовлечение)

Дополнительные критерии:
- Вклад проекта в укрепление образа бренда
- Синергия форматов (видео, инфлюенс, спецформаты, контент)

Ввиду сложности и многокомпонентности понятия «сторителлинг» также могут приниматься во внимание дополнительные показатели эффективности.

* Уточнененное описание до 28.02