Бренд-сторителлинг в digital

В этой номинации награждаются бренды, которые использовали сразу несколько digital-форматов (инфлюенс, баннеры, видеоролики, текстовые материалы и другие) для создания цельной, сбалансированной и консистентной истории. Каждый формат должен быть дополнением к другому, а не просто еще одним носителем CTA. 

Среди прочего оцениваются следующие показатели:

— консистентность и единство истории бренда через различные форматы (баннеры, видеоролики, текстовые материалы и пр.);
— охват аудитории бренда на различных социальных платформах;
— воздействие цельной истории бренда на восприятие аудитории, ее запоминаемость и эмоциональное вовлечение;
— соответствие контента задачам разных этапов воронки продаж и целевым действиям пользователя.

Ввиду сложности и многокомпонентности понятия «сторителлинг» также могут приниматься во внимание дополнительные показатели эффективности.