Social Data & Insight

Номинация для кейсов, в которых креатив и коммуникация в digital были построены на глубоком анализе данных об аудитории.
Оцениваются проекты, где данные из социальных сетей и других источников стали основой для формирования инсайта и напрямую повлияли на выбор героя, сообщения, визуального языка, механики взаимодействия или товарного предложения.
В фокусе — не объём данных и не сложность технологий, а то, как аналитика трансформировалась в конкретное креативное решение.

Метрики оценки:
- Чётко сформулированный инсайт, полученный на основе данных
- Описание источников данных и логики их интерпретации
- Прямая связь между данными и креативным решением
- Измеримый коммуникационный эффект

Дополнительные критерии:
- Новизна подхода к анализу данных
- Глубина сегментации аудитории
- Использование AI / моделей для выявления закономерностей
- Масштаб персонализации или адаптации коммуникации
- Влияние data-подхода на эффективность кампании

* Уточнененное описание до 28.02