Таргетирование аудитории

В этой номинации награждаются бренды, которые продемонстрировали наиболее успешное точное попадание в целевую аудиторию с помощью таргетинга.

Метрики оценки:
– новизна и технологичность таргетинга (использование first-party данных, AI-моделей, look-alike, предиктивной аналитики);
– креативность и неочевидность подхода к сегментации аудитории;
– глубина проработки сегментов (микросегментация, персонализация сообщений под разные кластеры);
– улучшение метрик отклика аудитории (CR, ER) в динамике к бенчмаркам или предыдущим периодам;
– прозрачность атрибуции и доказательность причинно-следственной связи между таргетингом и результатом.

* Уточнененное описание до 28.02