Цифровые рекламные креативы (баннеры, видеоролики и другие форматы)

Номинация для отдельных цифровых креативных решений (баннеры, видео, текстовые рекламные материалы и проч.), продемонстрировавших измеримый коммуникационный эффект.

Оценивается эффективность конкретного креатива как самостоятельной единицы коммуникации – без учёта медиамикса и общего бизнес-результата кампании.

Метрики оценки:
- Чёткость креативная гипотеза
- Подтверждённый прирост показателей
- Коммуникационные метрики: brand uplift, ad recall, consideration lift, attention metrics, досмотры (для видео).

Дополнительные критерии:
- Качество и оригинальность идеи
- Релевантность аудитории
- Обоснованность выбора формата
- Поведенческие метрики (CTR, дочитывания и др.) — только в сравнительной логике

* Уточнененное описание до 28.02